3 月 8 日至10日，为期三天的2026 年火星人品牌战略新品发布会暨经销商大会在桐乡濮院时尚古镇隆重举办。8 日，品牌以「We And You」为主题召开 2026 品牌战略发布会，重磅发布全新品牌战略、全球首发空间魔法师集成厨电套系，并正式官宣王安宇为全球品牌代言人，以三大核心动作完成品牌全方位升级；9 日，品牌接续举办以「集成领航重构未来」为主题的 2026 火星人经销商大会。奥维云网（AVC）副总裁兼厨卫及家居事业部总经理赵志伟受邀出席，并以“拓产业边界，于变局中重塑集成价值”为主题以展开深度分享。
拓界・见局：四重变革交织，厨电产业迎来新发展格局
当前厨电产业正经历市场、需求、技术、企业发展路线的多重变革，产业新局已然形成，唯有精准洞察变革趋势，才能把握行业发展方向。
从市场动能来看，家电产业发展动力已从单一的新房驱动，转向老房翻新与产品换新双轮驱动。数据显示，新房商品住宅成交量呈下滑态势，重点 30 城二手房成交占比已达 2/3，房龄 15 年以上的小区占比六成，厨电市场的存量换新需求成为重要增长支撑。
消费周期层面，“我”成为消费新主导，年轻群体开始主导家庭消费决策。消费者对厨电的需求不再局限于品质与体验，更追求自我价值实现与情绪价值，“一人千面”的个性化消费需求探索成为行业新课题。
技术路线上，厨电行业正摆脱参数内卷，向更智能、更健康的高质量产品方向发展。AI 家电正从被动的“工具”向主动的“管家”转变；健康家电也从单一功能附加阶段，逐步向数据量化、生态融合、主动干预阶段进阶，成为家庭健康基础设施。
企业发展维度，在政策引导下，家电企业发展逻辑从单纯追求发展速度向高质量发展转型，反内卷、高质量发展成为行业发展的重要导向，2025 年电商税、反内卷、高质量发展等相关政策，进一步推动行业转型。
拓界・见势：集成大势不变，产业向生态化方向进阶
在厨电市场中，集成化仍是核心发展方向，而从产品硬件整合到厨房生态中枢，是集成厨电产业的必然进化路径。集成灶历年累计销量已达 2100 万户以上，2025 年集成灶市场实现零售额 98.2 亿元、零售量 119.6 万台；用户层面，75% 的消费者期待集成化 / 一体化厨电，远高于嵌入式与常规单品厨电；市场趋势上，洗碗机承载更多功能、多功能微蒸烤产品份额提升，持续印证厨电集成化的需求潜力。
从产业进化来看，集成厨电经历了三个发展阶段：集成 1.0为功能的物理集成，将烟机、灶具、消毒柜等功能模块整合于单一机身，实现一机多能与空间优化，但各功能操作割裂，未解决深层烹饪痛点；集成 2.0为智能模块协同，打通烟、灶、蒸、烤等功能底层逻辑，实现蒸烤同烹、烟灶联动等协同效应，让产品功能形成合力；集成 3.0为泛集成生态，打破传统集成边界，集成对象从烹饪领域拓展至净洗、存储、厨房环境等领域，为用户提供全场景厨电解决方案，用户购买的不再是单一产品，而是一套完整的厨房生活方式。
拓界・见行：多维布局破局，申宝策略，申宝策略配资，香港申宝策略公司火星人践行集成产业的拓界与重塑
在产业变局与集成浪潮下，头部企业正通过多维度布局，践行集成厨电产业的拓界与价值重塑。
产品层面，火星人以技术领先提升集成深度，以品类扩容拓宽集成广度。一方面，企业通过技术创新，在吸净、降噪、智能等核心参数上实现行业突破，同时积累多项专利形成技术壁垒；另一方面，火星人从核心集成灶出发，横向拓展至集成洗碗机、集成水槽、燃气热水器及橱柜等品类，构建全场景产品矩阵，形成厨电生态闭环，打造功能与美学融合的一站式厨房解决方案，满足用户对厨房空间整体化、风格统一化的需求。
营销层面，头部品牌在市场承压背景下，主动践行领军者担当。通过加大营销投入、布局社交媒体打造声量优势、推出特色产品套餐实现品牌破圈等方式，提升品牌市场认知度，进一步强化集成厨电品类的市场教育。
服务层面，打造售前中后期全链路解决方案，拓宽厨电换新边界。以效率为服务核心触点，实现极速响应的厨电换新服务；以管家式服务覆盖方案设计到安装交付全环节，确保用户全程无忧；将服务触点延伸至产品全生命周期，通过主动关怀、终身保修等售后保障，提升用户体验与品牌信任度。
拓界・见未来：锚定四大方向，集成厨电开启高质量发展新征程
针对集成厨电行业的未来发展，赵志伟提出四大核心发展方向，为行业企业与经销商布局未来市场提供了思路。产品设计锚定三大确定性趋势，即 AI 智能化、适老与健康化、生态开放。AI 领域摒弃伪智能，让集成厨电真正成为厨房“管家”；健康领域从“单点防护”向“全周期康养生态”升级，兼顾无感健康与极简交互；同时以开放生态平台，为集成厨电发展赋予更多可能性。空间美学向“隐形式”厨房升级，在实现功能集成的同时，让厨电产品成为厨房美学的一部分，契合消费者对家居空间美感的追求。用户经营从“交易收割”转向“关系培育”，摒弃单纯“圈住人”的流量思维，通过让用户参与品牌建设、打造兼具外在美与内在美的产品，实现“留住心”的用户资产沉淀，推动行业从卖产品向卖潮品、再到卖生活方式的转变。服务体验成为品牌差异化竞争关键。在产品同质化背景下，服务不仅是品牌与用户建立关系的重要入口，更是构筑品牌护城河的核心；同时，服务也将成为企业新的利润来源，延保服务、局改服务、耗材订阅等创新服务模式，将为行业发展开辟新的增长空间。
此次主题分享清晰梳理了集成厨电行业的发展现状与未来方向，不仅为火星人全国经销商伙伴制定市场策略提供了重要参考，也为整个集成厨电行业的高质量发展提供了思路与方向。随着行业对集成价值的持续挖掘、企业对产品与服务的不断创新，集成厨电产业将进一步突破发展边界，向智慧化、生态化、高品质化方向持续升级。
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